Você já agradeceu sua mãe hoje?

A Procter & Glambe, mais conhecida como P&G, acaba de lançar sua maior campanha global. O filme foi estreado em diversas línguas e países quase simultaneamente, como marca do patrocínio as Olimpíadas 2012 em Londres.

Porém, conceito está muito mais próximo do famoso Dia das Mães, já que a pegada do filme é agradecer o esforço das mães em ajudar seus filhos a conquistar seus sonhos.

A emocionante campanha é assinada pela Wieden+Kennedy, e inclui o app Obrigado, Mãe para incentivá-lo a agradecer sua mãe!

Ajude as pessoas a escolher roupas com seu palpite

Interação mundo real – facebook é interessante e anda acontecendo com mais freqüência, com a ajuda do QR code. Dessa vez, a DM9 criou para a C&A uma ação inversa: do facebook para o mundo real.

Para promover a coleção de Dia das Mães, as peças são exibidas no app Fashion Like, e os likes dados em cada peça serão atualizados em tempo real nos cabidos exclusivos da ação.

A mulherada já aprovou!

Monte o seu próprio Toyota!

Finalmente a Toyota fez uma campanha para atingir o publico jovem! Não jovens do tipo “18 anos que ganha qualquer carro do pai” (ou 16, no caso dos EUA), mas o jovem empreendedor, a partir dos 25 anos, que deseja comprar (do seu próprio bolso) seu primeiro carro (seu primeiro carro caro)!

A ação para divulgar o novo modelo Prius C tem foco na Geração Y, que gosta de compartilhar e receber informações para chegar a uma decisão. São clientes ativos digitalmente se preparando para comprar seu primeiro carro.

Para isso, a pagina no youtube da marca foi projetada especialmente para receber o vídeo interativo, que tem como tema o jogo de tabuleiro “Game of Life”. Sendo o único do tipo, como afirma a Saatchi & Saatchi LA, cada parte do jogo é um vídeo- tutorial para os compradores de primeira viagem sobre temas como planejamento financeiro e como proceder na hora da compra, além de um espaço onde os usuários podem montar seu carro.

Essa ação, um pouco modificada para o mercado brasileiro, faria o maior sucesso por aqui. Afinal, o jovem brasileiro tem um conceito muito forte que o Toyota é “Carro de tio”. Quem sabe se ele tiver dinheiro para comprar um, mude de idéia? ;) Só que a comunicação deve ser bem trabalhada, para não gerar um fiasco parecido com o do Mercedez Classe A – o pior dos melhores, como ficou conhecido. Uma pena.

A Coca-Cola vai dominar o mundo

Você deve estar rindo de mim agora e pensando “A Coca-Cola já dominou o mundo!”. Quase porque, depois de dominar o mercado de refrigerantes, eles entraram com tudo no mundo da moda!

Começaram com a marca de roupas Coca-Cola Clothing, que já tem sete lojas próprias no Brasil (minha cidade é uma delas!) e desfila no Fashion Rio há quatro temporadas. Ultimamente, a Coca-Cola tem contratado designs famosos para estilizarem suas garrafas, e agora quem está assumindo a direção criativa da versão Diet é o famoso design francês Jean Paul Gaultier.

Gaultier está trabalhando em uma nova embalagem de Diet Coe, e já adiantou que vai se inspirar em seu famoso perfume, com silhuetas femininas. Para mostrar seu novo mentor, a Coca-Cola está lançando uma série de três filmes publicitários, “The Night & Day Serial Designer”. Outra animação em 3D (lembra do comercial da VIVO?), mas dessa vez a boneca contracena com o próprio Jean, que faz o papel de jornalista, terapeuta e detetive particular.

O inglês com sotaque francês é um pouquinho mais complicado de entender, mas a série é muito boa e diferente do mote padrão “Abra a felicidade”. Aguardando o último filme da série!

Animação na publicidade brasileira

Esta semana, a Vivo lançou uma nova campanha, para divulgar que agora a Telefônica e a empresa de celulares agora são uma coisa só. Para isso, a agencia África criou o slogan “Vivo. Conectados vivemos melhor” e resgatou a musica de 2003, quando a empresa foi lançada. 

Além disso, o comercial seria igual todos os outros da marca: cenas do Brasil afora com pessoas falando no celular. Ai que entra o diferencial: dessa vez, todas essas cenas são protagonizadas por personagens de uma animação 3D, bem ao estilo do filme RIO (e o bebe me lembrou Os Incríveis), algo nunca visto antes na publicidade brasileira.

Foram criados mais de 50 personagens, todos diversificados de acordo com cada brasileiro. Além do filme para TV, a Vivo promete conteúdo para redes sociais, como diferentes filmes e vinhetas dos personagens!

Preciso de dinheiro para minha família na floresta.

A fundação Oro Verde, ONG de florestas tropicais, realizou uma ação para conseguir mais doações em dinheiro, e os próprios beneficiados que pediram: as arvores.

Criação da Ogilvy Argentina (pais que está ganhando destaque no mercado publicitário), utilizava simples cartazes em arvores das cidades, para ajudar a salvar as florestas. Sensacional!

Sempre que possível, interfira.

Esse é o mote da linda campanha da rede de farmácias gaucha Panvel. Porem, o conceito vai muito alem de um comercial emocionante a esmo. 

Há algum tempo, as empresas de Porto Alegre e região estão buscando algo mais que a conversão em vendas de seus comerciais, mas também trocar experiências e emoções com os clientes. O resultado disso? O feedback visto nas redes sociais. 

A idéia começou com a rede de supermercados Zaffari, e as pessoas esperam ansiosamente por esses novos vídeos! Então, a rede de farmácias Panvel aderiu a esse conceito, criando o emocionante “Filme do Lilinho”, em Outubro de 2011.

A iniciativa foi muito comentada pelos gaúchos e atingiu 150 mil views em menos de um mês, numero expressivo para uma ação regional! Espero que esse conceito chegue logo no sudeste, as marcas estão precisando inovar por aqui...

O caçador, o urso e o corretivo Tipp-Ex.

Campanhas interativas são ótimas, mas o efeito passa rápido. Eu mesmo já tinha me esquecido do sucesso viral “The Tippexperience”, que me divertiu tanto, em 2010.

Por isso campanhas tão boas como essa voltam! Você se lembra que usando o corretivo podíamos reescrever a historia dos atrapalhados caçador e do urso? Agora, eles são amigos, mas um meteoro aparece no céu. Para impedir a catástrofe, você pode viajar no tempo, passado e futuro, e ver como a história seria. 

Ao todo são 40 cenários, e você pode viajar do ano 1 (gostei especialmente desse) até o ano 3000!

Achei incrível como outra marca no segmento de corretivos se tornou tão conhecida mundialmente como o Errorex, com uma campanha totalmente maluca! Aposto que quando alguém deu a idéia de um urso e um caçador na agencia, todos deram risada. Mas o diferencial foi à interatividade, que em 2010 ainda era uma novidade recente!

Qual é o seu outro lado?

Esse é o mote da nova campanha do Blackberry, exclusivamente brasileira, desenvolvida pela Publicis Red Lion. O objetivo é mudar o conceito de que o Blackberry é um aparelho apenas para trabalho, mas que pode ser principalmente para a diversão, como mostra a assinatura “For fun. For work. For everything.” (para diversão, para trabalho, para tudo). 

Para atingir todos os públicos, foram contratados artistas específicos para cada um deles;

“Sabrina e Malvino falam com o grande público. Mari Moon, com jovens, usuários em larga escala de smartphones. Dória ajuda a manter a força da marca entre executivos, e Belotto atende a um público maduro, mais intelectualizado. (meio&mensagem)”.

E a campanha não está restrita a essas peças publicitárias. Há também, claro, filmes para TV, e uma grande estréia pela Folha de S.Paulo: na segunda-feira, 16, o primeiro caderno do jornal terá, na parte de veiculação publicitária, apenas anúncios da campanha.

Eu me encaixei no perfil descrito por Malvino Salvador, não pelo o que sou (pois sou uma negação em esportes), mas pelo o que quero ser. Mas elejo como minha preferida a campanha da Mari Moon para os jovens, as cores são bem atrativas e com certeza chamou atenção do público-alvo!