O caçador, o urso e o corretivo Tipp-Ex.

Campanhas interativas são ótimas, mas o efeito passa rápido. Eu mesmo já tinha me esquecido do sucesso viral “The Tippexperience”, que me divertiu tanto, em 2010.

Por isso campanhas tão boas como essa voltam! Você se lembra que usando o corretivo podíamos reescrever a historia dos atrapalhados caçador e do urso? Agora, eles são amigos, mas um meteoro aparece no céu. Para impedir a catástrofe, você pode viajar no tempo, passado e futuro, e ver como a história seria. 

Ao todo são 40 cenários, e você pode viajar do ano 1 (gostei especialmente desse) até o ano 3000!

Achei incrível como outra marca no segmento de corretivos se tornou tão conhecida mundialmente como o Errorex, com uma campanha totalmente maluca! Aposto que quando alguém deu a idéia de um urso e um caçador na agencia, todos deram risada. Mas o diferencial foi à interatividade, que em 2010 ainda era uma novidade recente!

Até onde vai sua criatividade?

 

Esse é mais um case de sucesso criado por nada mais, nada menos, que uma grande agencia para uma escola igualmente grande. Estou falando da AlmapBBDO  para a única considerada uma escola de Criação Profissional brasileira: a escola de arte Panamericana.

A ação propõe à sociedade que exercite a sua criatividade, através da interação com a peça veiculada. A partir de pequenos pontos de partida como linhas ou cores, a pessoa é estimulada a prosseguir e criar, finalizando a seu gosto. (Mídia Publicitária)

O resultado, claro, foi o engajamento do publico em todas as plataformas, e o interesse pelos cursos aumentou, visto que os próprios futuros alunos que criavam a campanha. Sensacional.

Case: vírus no facebook se espalha igual o HIV - sem perceber.

Achei esse case super interessante, e foi um sucesso. A MIX FM e a Quê, lançaram no Facebook ação no Dia Mundial de Combate a AIDS, 1º de dezembro. A agencia postou no perfil da rádio dois vídeos com apelos sensuais, um homem e uma mulher, respectivamente. Atraídos pela curiosidade, quem clicou no vídeo foi surpreendido com uma mensagem n o fim: 

 “Com o HIV também é assim: você se distrai, pega o vírus e compartilha sem nem perceber. Dá uma olhadinha no seu mural. Previna-se sempre, 1º de dezembro, Dia Mundial de Combate à AIDS.”

Eu explico: o vídeo agia como um vírus, sendo publicado automaticamente no seu mural para todos os seus amigos verem. O melhor é o vídeo explicativo do case, que trata do assunto de forma divertida e espontânea – como realmente deve ser. 

No inicio, eu achei que as pessoas ficariam com vergonha e até raiva da emissora pela ação, mas todos levaram na brincadeira, dando um feedback super positivo a ação. Parabéns a agencia, e ao cliente pela coragem de uma campanha tão ousada (:

Futebol no Escuro

A marca de cerveja Budweiser está chegando aos países latinos dando o que falar, adotando como posicionamento uma proximidade com a nossa paixão: futebol, claro.

Na Argentina, foi desenvolvida uma ação para promover a chamada Copa Budweiser 6v6, o maior torneio amador de futebol do mundo, assinada pela agencia Ogilvy Action. 

A ação, Goal in the Dark, contou com duas figuras ilustres do futebol, Martín Palermo e Héctor Baldassi, além de uma balada que até eu gostaria de ter participado.

Botão de emergência para fome

Já pensou ter um desses na sua geladeira? Em Dubai, já é possível. A criação fascinante é da TBWA/RAAD Dubai para a Red Tomato Pizza, com direção de arte interativa brasileira, de Rafael Guida.

Após apertar o botão, o pedido é pré-configurado na pizzaria, e o usuário recebe um SMS confirmando o pedido, com opção de cancelamento. Para que o serviço funcione é necessário apenas um celular com conexão Bluetooth! 

O vídeo de apresentação é tão interessante quanto o produto, fazendo sua fome de fim-de-semana ser tão dramática quanto um trailer de filme de ficção.

Esse serviço seria bem interessante no Brasil, se bem segmentado. Se popularizar, não daria para contar o que ia ter de pizzaria recebendo trote...

Pepsi, para noossa alegria!

Qualquer um que resida no Brasil desde o último mês sabe do que estou falando. Após o sucesso viral da Luiza, quando achávamos que nada poderia piorar, fomos surpreendidos novamente. O novo vídeo do momento é o “Para nossa alegria”, e a marca que saiu na frente para aproveitar a carona dessa vez foi a Pepsi.

No vídeo divulgado na Fan Page da marca, Jefferson (líder do trio “Para nossa Alegria”), diz que não e um artista de uma musica só, mas para que ele faça outra musica, a página da Pepsi deve chegar a 500 mil fãs! Bom, nesse exato momento contabilizei 399 mil fãs, quem chuta que a nova “música” sai semana que vem?

O vídeo pode até estar bem feito por ser uma produção da Pepsi, mas os coadjuvantes mal conseguiram falar o texto decorando sem soar falso. Achei completamente #fail mas, como o resto do país, estou curioso para ver a nova ‘musica’. Apenas curioso.

Na terra mágica de Lego

Todo mundo ama o Lego, aquela pecinha que se transformava em tudo que sua imaginação infantil mandava. Sabendo disso, a empresa nunca se limitou a joguinhos infantis, e já criou jogos para vídeo-game, obras arquitetônicas e de arte, entre muitos outros.

Entre eles, acho que o melhor é o resort de nome Legoland Windsor. E para anunciar o novo hotel e outras atrações do resort na Inglaterra, a agencia DLKW Lowe criou mini outdoors com pecinhas de Lego, e os espalhou em Londres. Para a ação não se reter apenas aos moradores e turistas da cidade, a agencia compartilhou um link do Google Maps divulgando a localização dos mini-outdoors e também convidou quem passasse por eles a compartilhar fotos no twitter com a hashtag #legolandminibreaks. Isso tornou o que era só uma campanha em um viral, que tomou proporções impressionantes!

No mundo da propaganda non-sense

A propaganda não precisa ser apenas dramática, racional ou possuir o típico humor brasileiro com ironia e mulheres seminuas. Tem outro modo de chamar atenção, não muito conhecido no Brasil: o nosense. Não há muito que explicar: é sem noção mesmo. Mas se for uma boa sacada, resulta no fortalecimento da marca, vendas e até prêmios, além do tesão do publicitário em trabalhar (acho que esse é o mais importante).

A Argentina possui um mercado publicitário nosense em ascensão. Confira abaixo algumas campanhas, sendo essa primeira da Grey Argentina para o Detergente Magistral.

Porém, minha campanha preferida é essa desenvolvida pela Ogilvy Frankfurt, uma sacanagem com is ditadores Hugo Chavez, Raul Castro e Mahmoud Ahmadinejad, para anunciar o site Sociedade Internacional para os Direitos Humanos (http://www.ishr.org/), e a oportunidade que todos temos de denunciar crimes políticos.

 

Por fim, o Brasil não fica atrás na categoria nosense! E os publicitários brasileiros tem a manha de transformar os produtos menos relevantes em algo totalmente engraçado. DM9DDB para a clínica dermatológica Derma Master:

A gente sabe o que uma espinha pode fazer com você.

AlmapBBDO para Aspirina:

A gripe aparece nas piores horas

Cases de realidade aumentada

Você já ouviu falar em realidade aumentada? Ela mistura elementos do mundo real com o virtual, criando uma interação entre ambos. A publicidade utiliza esse recurso como grande aliado de interação com os jovens, que adoram ações diferenciadas. Para dar certo, o usuário só precisa estar conectado a internet e ter uma webcam, que irá reconhecer o marcador impresso.

Alguns cases de sucesso são o do festival Skol Sensation, desodorante Axe Music Star e o meu preferido, Doritos Chilli Lover. Ambos seguem o mesmo esquema; o consumidor aponta a webcam ao marcador impresso na embalagem, e entra na interação online.

O da Skol, desenvolvido pela F/Nazca em 2009, foi um pouco mais simples, apenas com efeitos especiais e imagens tridimensionais – o que era muito para época. 

 

Hoje, pedimos mais. O desodorante Axe argentino foi totalmente voltado ao publico jovem por oferecer interatividade e entretenimento aliados ao produto.  O marcador gerava no site um joystick virtual no qual o usuário pode controlar um game musical, ao estilo Guitar Hero!

 

Quanto ao Doritos, cada marcador gerava no site um amigável monstrinho em 3D chamado Doritos Lover. O aplicativo pode fazer parte do perfil do usuário no Orkut, e realizou uma limitada interação com os outros monstrinhos. Mas foi um sucesso.

Guitar Pee, a nova mídia alternativa

Quando eu estava na faculdade, adorava estudar mídia alternativa, em especial no banheiro. Quão criativos podemos ser em um local que todos freqüentam, mas sem interferir em sua intimidade? Bom, alguns anúncios até que interferem, mas são os divertidos que mais dão um feedback positivo.

A AlmapBBDO criou no Brasil (sim, também estou impressionado), no Bar Aurora, um mictório para guitarristas! Uma ótima exploração de mídia alternativa, transformando um mictório comum em uma guitarra tocada com o seu xixi.

O site deles ainda não tem nada, o que gera uma curiosidade maior do timbre que isso gera. Provavelmente vão fazer um viral, senão todo esse trabalho não teria muita serventia.

É, os homens vão fazer fila no banheiro.

36 anos de Apple

Nem parece que é tudo isso, mas a marca mais querida do momento irá fazer 36 anos no dia 1º de abril. Em homenagem, o site Unruly Media selecionou os 100 vídeos mais compartilhados da Apple, e o AdFreak listou os 36 spots mais virais ao longo da história. Eu não fui tão longe e selecionei os meus preferidos: um clássico e um atual. Particularmente, adoro os comerciais da Apple com o Papai Noel, acho um dos mais criativos!

Esculturas coloridas de som

Para quem está no ramo de publicidade aliado a fotografia, o Splash é uma técnica conhecida, porém só usada por quem realmente entende do assunto. Por isso, para relançar a impressora PIXMA, Canon, a Dentsu Londres tinha a missão de inspirar futuros clientes com a arte da foto impressa, em meio à era do compartilhamento digital. 

Junto com bioquímicos e o fotografo Linden Gledhi, deram vida a cor por meio de “esculturas de som”, o famoso Splash dos fotógrafos. Confira o making of!

“Para isso, esticaram balões sobre um alto-falante para formar uma membrana. Sempre que uma nota era tocada, caía tinta na membrana. Essa tinta voava por uma fração de segundo e era capturada a milhares de quadros por segundo para gravar uma série de esculturas de som dançantes.”

Os anúncios foram vinculados em mídia impressa, filmes online e filmagens por toda Europa, tendo um aumento de 35% acima da meta de vendas da Canon.

Você pediria um autógrafo ou uma carona?

A Dentsu não é a maior do mundo à toa; ela tem muita história para contar. Vou mostrar agora as campanhas nacionais, que não ficam atrás das de outros países. Mas com um pé no Japão; veja as novas campanhas para a Toyota!

Para ver um Corolla e ficar indiferente, tem que ser muito bom ator.

Você não sabe se pede um autógrafo ou uma carona.

Chegou a nova Toyota SW4. Surpreenda-se com as novidades.

As linhas editoriais atingem em cheio seu publico - alvo. Trabalhar a potencia da Hilux não é novidade, mas o conceito de aventura, mas ainda assim dentro do contexto família, deu o diferencial a campanha. Por fim, usar atores famosos também não é uma idéia nova, mas os textos surpreenderam – eu tiro o chapéu!

E, respondendo a pergunta inicial, eu peço uma carona – no banco do motorista!