O pior motorista de Paris ganhou um carro da Ford!

Eu fiquei com inveja desse cara, sério. Para divulgar seu novo modelo com sensor de estacionamento automático (SIM! Ele faz balizas praticamente sozinho), a Ford criou uma super ação nas ruas de Paris!

Eles sabem como é difícil achar uma vaga em Paris (Pensa em São Paulo então...) e, quando se acha, é aquela baliza impossível. Para isso, a ação era um jogo de PinBall, onde quanto mais o motorista batia nos carros, tentando estacionar, acumulava pontos – sem saberem, claro.

Só não gostei do final, faltou emoção na hora de entregar o carro. O motorista ficou quase aterrorizado quando o outro saiu do carro batido, e ele nem para meter um medo antes de anunciar o premio. O ganhador também pareceu pouco impressionado na hora de recebê-lo. Mas acho que é porque nós brasileiros somos acostumados a grandes emoções...

Ping – Pong de carros

Esse fim de semana foi agitado – em termos publicitários – na Europa! Duas grandes marcas de carro criaram ações com a temática de jogos para promover seus novos veículos.

A primeira foi a Smart, na Alemanha, que criou uma ação sensacional em uma feria de Automóveis: Eles transformaram os próprios carros em controles para um divertido jogo de Ping – Pong! Para rebater a bolinha para o oponente, era necessário apenas dirigir o carro para frente e para trás.

Nota-se toda segurança no local para as pessoas se divertirem sem medo de machucar quem estava assistindo, ou bater o carro em algum lugar. Tudo isso para divulgar o novo carro elétrico da Smart. Pena que ambos – o carro e a ação – estão tão longe de chegar ao Brasil...

Animação na publicidade brasileira

Esta semana, a Vivo lançou uma nova campanha, para divulgar que agora a Telefônica e a empresa de celulares agora são uma coisa só. Para isso, a agencia África criou o slogan “Vivo. Conectados vivemos melhor” e resgatou a musica de 2003, quando a empresa foi lançada. 

Além disso, o comercial seria igual todos os outros da marca: cenas do Brasil afora com pessoas falando no celular. Ai que entra o diferencial: dessa vez, todas essas cenas são protagonizadas por personagens de uma animação 3D, bem ao estilo do filme RIO (e o bebe me lembrou Os Incríveis), algo nunca visto antes na publicidade brasileira.

Foram criados mais de 50 personagens, todos diversificados de acordo com cada brasileiro. Além do filme para TV, a Vivo promete conteúdo para redes sociais, como diferentes filmes e vinhetas dos personagens!

Um comercial em 140 caracteres

Todos sabem do que se trata quando se fala em limite de caracteres; Twitter, claro. Todos sabem que a rede social já está infestada de propagandas, e já até foi meio deixada de lado, até a BBDO criar um comercial super criativo para Smart Argentina.

Cada twitte faz parte de uma animação, estilo stop-motion, para contar uma historinha. Como um comercial convencional, você vê assinatura e texto, mas todos em caracteres! O texto fecha a idéia:

“Entra en todos lados, hasta en 140 caracteres. Una gran ideia para la ciudad”.

Curioso? Para conferir essa novidade, veja o vídeo abaixo ou acesse o perfil da SmartArgentina, e pressione a tecla J para a tela descer.

Coloque um pouco de drama!

Um quarteirão pacato em uma pequena cidade em que nada acontece foi o palco ideal para a ação de lançamento da TNT HD na Bélgica. O que eu posso dizer é: o que será que vai acontecer quando alguém apertar o botão vermelho?

Ah, eu adoro particularmente nessas ações a reação das pessoas intrigadas com algo estranho no meio da rua, até alguém mais corajoso dar o primeiro passo!

O caçador, o urso e o corretivo Tipp-Ex.

Campanhas interativas são ótimas, mas o efeito passa rápido. Eu mesmo já tinha me esquecido do sucesso viral “The Tippexperience”, que me divertiu tanto, em 2010.

Por isso campanhas tão boas como essa voltam! Você se lembra que usando o corretivo podíamos reescrever a historia dos atrapalhados caçador e do urso? Agora, eles são amigos, mas um meteoro aparece no céu. Para impedir a catástrofe, você pode viajar no tempo, passado e futuro, e ver como a história seria. 

Ao todo são 40 cenários, e você pode viajar do ano 1 (gostei especialmente desse) até o ano 3000!

Achei incrível como outra marca no segmento de corretivos se tornou tão conhecida mundialmente como o Errorex, com uma campanha totalmente maluca! Aposto que quando alguém deu a idéia de um urso e um caçador na agencia, todos deram risada. Mas o diferencial foi à interatividade, que em 2010 ainda era uma novidade recente!

Conscientização contra o tráfico de mulheres

 

Todos conhecem o Distrito da Luz Vermelha em Amsterdam, que exibe prostitutas em vitrines, para serem apreciadas como mercadorias pelos turistas. Para mostrar a terrível realidade por trás dessa pratica, já comum no local, a Duval Guillaume criou uma incrível ação:

“O início diverte o público para, no final, trazê-los à terrível realidade das garotas que estão à sua frente. Bastam apenas alguns segundos para o clima de alegria dar lugar ao silêncio por causa do texto:  

"todo ano prometem a milhares de mulheres uma carreira de dançarina na Europa. Infelizmente, elas param aqui. (Blogcitário)”

Quando li o texto, achei a idéia boa, mas óbvia. Mas ao ver o vídeo, realmente me emocionei. O vídeo está no ar há 7 dias e já conta com mais de 540 mil views!

Case: vírus no facebook se espalha igual o HIV - sem perceber.

Achei esse case super interessante, e foi um sucesso. A MIX FM e a Quê, lançaram no Facebook ação no Dia Mundial de Combate a AIDS, 1º de dezembro. A agencia postou no perfil da rádio dois vídeos com apelos sensuais, um homem e uma mulher, respectivamente. Atraídos pela curiosidade, quem clicou no vídeo foi surpreendido com uma mensagem n o fim: 

 “Com o HIV também é assim: você se distrai, pega o vírus e compartilha sem nem perceber. Dá uma olhadinha no seu mural. Previna-se sempre, 1º de dezembro, Dia Mundial de Combate à AIDS.”

Eu explico: o vídeo agia como um vírus, sendo publicado automaticamente no seu mural para todos os seus amigos verem. O melhor é o vídeo explicativo do case, que trata do assunto de forma divertida e espontânea – como realmente deve ser. 

No inicio, eu achei que as pessoas ficariam com vergonha e até raiva da emissora pela ação, mas todos levaram na brincadeira, dando um feedback super positivo a ação. Parabéns a agencia, e ao cliente pela coragem de uma campanha tão ousada (:

Futebol no Escuro

A marca de cerveja Budweiser está chegando aos países latinos dando o que falar, adotando como posicionamento uma proximidade com a nossa paixão: futebol, claro.

Na Argentina, foi desenvolvida uma ação para promover a chamada Copa Budweiser 6v6, o maior torneio amador de futebol do mundo, assinada pela agencia Ogilvy Action. 

A ação, Goal in the Dark, contou com duas figuras ilustres do futebol, Martín Palermo e Héctor Baldassi, além de uma balada que até eu gostaria de ter participado.

Botão de emergência para fome

Já pensou ter um desses na sua geladeira? Em Dubai, já é possível. A criação fascinante é da TBWA/RAAD Dubai para a Red Tomato Pizza, com direção de arte interativa brasileira, de Rafael Guida.

Após apertar o botão, o pedido é pré-configurado na pizzaria, e o usuário recebe um SMS confirmando o pedido, com opção de cancelamento. Para que o serviço funcione é necessário apenas um celular com conexão Bluetooth! 

O vídeo de apresentação é tão interessante quanto o produto, fazendo sua fome de fim-de-semana ser tão dramática quanto um trailer de filme de ficção.

Esse serviço seria bem interessante no Brasil, se bem segmentado. Se popularizar, não daria para contar o que ia ter de pizzaria recebendo trote...

Pepsi, para noossa alegria!

Qualquer um que resida no Brasil desde o último mês sabe do que estou falando. Após o sucesso viral da Luiza, quando achávamos que nada poderia piorar, fomos surpreendidos novamente. O novo vídeo do momento é o “Para nossa alegria”, e a marca que saiu na frente para aproveitar a carona dessa vez foi a Pepsi.

No vídeo divulgado na Fan Page da marca, Jefferson (líder do trio “Para nossa Alegria”), diz que não e um artista de uma musica só, mas para que ele faça outra musica, a página da Pepsi deve chegar a 500 mil fãs! Bom, nesse exato momento contabilizei 399 mil fãs, quem chuta que a nova “música” sai semana que vem?

O vídeo pode até estar bem feito por ser uma produção da Pepsi, mas os coadjuvantes mal conseguiram falar o texto decorando sem soar falso. Achei completamente #fail mas, como o resto do país, estou curioso para ver a nova ‘musica’. Apenas curioso.

Na terra mágica de Lego

Todo mundo ama o Lego, aquela pecinha que se transformava em tudo que sua imaginação infantil mandava. Sabendo disso, a empresa nunca se limitou a joguinhos infantis, e já criou jogos para vídeo-game, obras arquitetônicas e de arte, entre muitos outros.

Entre eles, acho que o melhor é o resort de nome Legoland Windsor. E para anunciar o novo hotel e outras atrações do resort na Inglaterra, a agencia DLKW Lowe criou mini outdoors com pecinhas de Lego, e os espalhou em Londres. Para a ação não se reter apenas aos moradores e turistas da cidade, a agencia compartilhou um link do Google Maps divulgando a localização dos mini-outdoors e também convidou quem passasse por eles a compartilhar fotos no twitter com a hashtag #legolandminibreaks. Isso tornou o que era só uma campanha em um viral, que tomou proporções impressionantes!

Itaipava: Leve para o churrasco. Beba a Skol dos outros.

Algum publicitário não identificado teve uma sacada genial, que viralizou na internet. Trata-se dos “Slogans mais sinceros da história”, em que as empresas apresentam slogans engraçados, mas que mostram certa realidade. Divirta-se!

36 anos de Apple

Nem parece que é tudo isso, mas a marca mais querida do momento irá fazer 36 anos no dia 1º de abril. Em homenagem, o site Unruly Media selecionou os 100 vídeos mais compartilhados da Apple, e o AdFreak listou os 36 spots mais virais ao longo da história. Eu não fui tão longe e selecionei os meus preferidos: um clássico e um atual. Particularmente, adoro os comerciais da Apple com o Papai Noel, acho um dos mais criativos!

Favor não insistir

Esse projeto brasileiro está dando o que falar no Facebook, que dá recados diretos para publicitários que não se tocam. Como já disseram no blog Hypeness, muita agencia devia imprimir e colar na parede do escritório!

O meu preferido, que me fez seguir a página, foi nada mais que:

 Sim, eu abomino exclamações triplas ou duplas. O projeto também brincou com as marchinhas de carnaval e as uniu com o cotidiano das agencias!

Banho de Mentirinha

Esse vídeo já se tornou viral. Era de se esperar, afinal, o planejamento para o lançamento foi detalhadamente perfeito. O vídeo é um preview, ou teaser, de um novo app que ainda não está à venda, desenvolvido pela Leo Burnett Tailor Made para o Instituto Akatu, que tem foco no consumo consciente.

A idéia é simples, se encaixa no dia a dia e ninguém tinha pensado nisso antes. Sabe aquela situação desagradável quando você está no banheiro e seu namorado/a consegue te ouvir, ou na casa de outra pessoa? O aplicativo Fake Shower tem uma solução muito bem humorada!

O lançamento do teaser aconteceu na melhor data possível, no dia internacional da água, quando todos estão mandando mensagens clichês para economizar que, na verdade, não emocionam mais ninguém. Acho que vai fazer muito sucesso quando estiver a venda na Apple Store!