A Coca-Cola vai dominar o mundo

Você deve estar rindo de mim agora e pensando “A Coca-Cola já dominou o mundo!”. Quase porque, depois de dominar o mercado de refrigerantes, eles entraram com tudo no mundo da moda!

Começaram com a marca de roupas Coca-Cola Clothing, que já tem sete lojas próprias no Brasil (minha cidade é uma delas!) e desfila no Fashion Rio há quatro temporadas. Ultimamente, a Coca-Cola tem contratado designs famosos para estilizarem suas garrafas, e agora quem está assumindo a direção criativa da versão Diet é o famoso design francês Jean Paul Gaultier.

Gaultier está trabalhando em uma nova embalagem de Diet Coe, e já adiantou que vai se inspirar em seu famoso perfume, com silhuetas femininas. Para mostrar seu novo mentor, a Coca-Cola está lançando uma série de três filmes publicitários, “The Night & Day Serial Designer”. Outra animação em 3D (lembra do comercial da VIVO?), mas dessa vez a boneca contracena com o próprio Jean, que faz o papel de jornalista, terapeuta e detetive particular.

O inglês com sotaque francês é um pouquinho mais complicado de entender, mas a série é muito boa e diferente do mote padrão “Abra a felicidade”. Aguardando o último filme da série!

Som na tampa!

Se você não sabia dessa campanha, vai ficar na vontade. Isso porque a Coca-Cola elaborou uma campanha especial de verão para o publico jovem no Brasil, que foi de 02 de janeiro até o fim de março.

Para envolver o publico através da musica, a campanha de nome “Abra a felicidade e colecione” envolveu tampinhas colecionáveis realidade aumentada, interação virtual, distribuição de brindes, eventos musicais, comercial para TV e rádio. Ou seja, algo realmente completo!

Para participar bastava colecionar as tampinhas personalizadas das garrafas 200ml e 290ml, entrar no site Coca Cola FM, fazer o reconhecimento da tampinha pela webcam (realidade aumentada, lembra do post anterior?) e começar a diversão! No site também foram disponibilizadas musicas, downloads de wallpapers, ringtones e até fazer sua própria musica – e divulgar nas redes sociais, óbvio.

Os brindes disponibilizados nos pontos de venda eram 30 bottons e 4 copos personalizados, e o filme para TV - que eu adorei – é ambientado ao som da banda One Night Only, com a musica Can you feel it.

A curiosa lata azul

Poucos sabem, mas existe uma lata azul da Coca-Cola. E melhor: é brasileira! A cor vermelha é o carro-chefe da marca, e a maior diferença de sua principal concorrente (você pensou certo: a Pepsi). Então aposto que está se perguntando: como?

Tudo começou no Amazonas. Na cidade de Parintins, existe um festival de proporções internacionais: É a Festa do Boi Bumbá, que divide a cidade em duas: quem torce pelo Garantido (vermelho) e quem torce pelo Caprichoso (azul).

A torcida do Boi Caprichoso passou a associar a Coca-Cola com o rival vermelho e, curiosamente, preferir à concorrente Pepsi, com sua lata azul. Para não perder os consumidores, a Coca fez algo incrível para a maior marca mundial com mais de 100 anos de posicionamento de mercado: produziu uma lata azul especialmente para o evento.

Isto mostra o poder de regionalização do produto, e da força da construção de identidade visual nas embalagens, produtos, empresas e torcidas. Tem até uma campanha especial: