Creatividad publicitaria en la Argentina

Quando eu falei que a Argentina se destaca na publicidade non-sense, não estava brincando. A coisa é tão séria que existe até um programa que fez uma matéria especial sobre a criatividade argentina nos filmes publicitários. Dividido em duas partes, o programa mostra diversos comerciais, entrevistas e um pouco da história de como esse estilo publicitário se popularizou no país!

A última evolução

Para os nossos pais, o mundo digital foi uma novidade que eles viram pular da televisão branca e preta para o notebook de led e o celular touchscreen. Para os jovens de 20 anos, a migração foi mais fácil; eles já nasceram no mundo dos primeiros computadores, disquetes, toca-fitas e CDs. Mas e as crianças de hoje? Eles não conhecem o mundo não-digital. E são eles que fecham o ultimo Perfil Digigráfico, chamados de Evoluídos.

 

Para os Evoluídos, o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat.
Esses são as crianças e os adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não conheceram o mundo pré-digital.

Como ultimas considerações dessa pesquisa, a VP de Planejamento da DM9, Cynthia Horowicz, completa: “o estudo reforça o posicionamento que escolhemos para a DM9DDB como uma agência convergente. Geramos idéias e construímos marcas independentemente da plataforma. Para as marcas, o estudo será uma grande contribuição para que sofistiquem seu entendimento do consumidor na era digital”.

Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, finaliza: “essa nova classificação dos consumidores nos permite aumentar a eficiência das ações digitais, pois nos orienta a gerar ideias mais relevantes para cada público”.

O que seria da sua vida sem o seu celular?

E pior; sem computador, internet, TV, carro, a cafeteira e muito mais. Já deu para entender o ponto – não vivemos sem as maquinas. Elas nos auxiliam nas tarefas praticas do cotidiano e não vejo nossa sociedade sobrevivendo na Idade Média sem ter sequer energia e água encanada. Mas para algumas pessoas, até as tarefas simples ficam extremamente complicadas sem a tecnologia. 

Esse é o Perfil Digigráfico dos Emparelhados.  A tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande companheira para fazer o dia a dia acontecer. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo, potencializando suas capacidades humanas.

Saiba mais no vídeo!

O que te fascina?

A resposta para os jovens de hoje é fácil: tecnologia, modernidade. Em sua pesquisa, a DM9 descobriu que grande parte dos consumidores quer parecer modernos e tecnológicos, e utilizam-se das ultimas tendências em eletrônicos para isso. 

Assim foi elaborado o terceiro Perfil Digigráfico, os Fascinados. Para eles, computadores, gadgets e hábitos da Era Digital são ícones da modernidade – e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados. Eles são um excelente exemplo de como o relacionamento com os outros foi bastante modificado.

Saiba mais no vídeo abaixo!

A internet é só uma ferramenta

Você concorda com o titulo? Se você não se encaixa no perfil digigráfico dos “Ferramentados”, provavelmente não. 

Essas pessoas sabem como a tecnologia é importante para realizar as tarefas cotidianas, principalmente no trabalho, mas não a idolatram e vivem sem ela. Não dependem nem são definidos pela tecnologia. Esse grupo é um exemplo de como as pessoas redefiniram a maneira como se relacionam com famílias, escolas, empresas e governo. Veja o vídeo para saber mais!

A criação do novo Eu

A DM9, em parceria com a Vox Pesquisas, realizou uma super pesquisa para definir o novo consumidor digital, e chegaram à conclusão que de nada ajuda os critérios convencionais, como idade, sexo e perfil demográfico. 

Como resultado temos o documentário “Perfis Digigráficos”, divido em 5 partes. Para isso, basearam-se nos seguintes critérios:

1) Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida.
2) Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais.
3) E principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.

Sendo assim a DM9 dividiu os perfis em: Imersos, Ferramentados, Fascinados, Emparelhados e Evoluídos. Conheça o primeiro perfil no vídeo abaixo!

“Os Imersos tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e identidades foram definidas pela era digital, que os permitiu dar vida a mais personas.”