Para promover a sua marca de uma forma diferente, a marca japonesa de doces Hi Chew não é vista com bons rosana olhos por pais e dentistas, se aproveitando este fato para fazer uma campanha para resolver um problema familiar: o ódio das crianças pela escova de dentes. A agência Hakuhodo, aproveitou o jogo de ritmo e criou a Toothbrush Hero. Usando uma tela, eles mostram um pimpolho fazendo os movimentos indicados, em busca de pontos e combos, e ao mesmo tempo em que escova os dentes. Alguns podem rosana questionar o valor educativo do gadget, mas sem dúvida tornaria as manhãs e noites dos pais muito mais tranquilas.
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