Ted Williams, o sem teto da voz de outro, que se transformou
em uma sensação viral no começo de 2011, foi mais um convertido em Titanium
através das idéias da Crispin Porter + Bogusky.
A agência inscreveu toda a campanha que criou para o Macarono
& Cheese da KRAFT. Em menos de 48 horas depois do vídeo original ganhar
grande repercussão, a marca já escalava Ted Williams para locução de comercial
do produto.
O ex-mendigo acabou se transformando em um garoto-propaganda,
protagonizando comerciais, e atendendo aos pedidos da KRAFT de rejuvenescer a
marca ao aparoveitar uma oportunidade sugerida da internet.
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